Design nemusí vždy jen zdobit.
Někdy má za úkol vést dialog – tichý, soustředěný a hluboce osobní.
Jsou lahve, které si koupíte podle odrůdy.
Jsou lahve, které si koupíte podle vinařství.
A pak jsou lahve, které si vezmete do ruky, aniž byste věděli proč.
Koncept ELEVATOR™ vznikl právě z této myšlenky. Nechce být další výraznou etiketou v regálu. Chce vytvořit okamžik zastavení. Chvíli, kdy přestanete hledat informace a začnete vnímat materiál, světlo a ticho.
Proč vznikl
Některé materiály stárnou.
Některé materiály praskají.
A některé praskliny si zaslouží zůstat vidět.
ELEVATOR vznikl jako autorský experiment v rámci interní laboratoře Grain FutureLab.
Hledali jsme odpověď na otázku, jak vytvořit obal, který nebude soutěžit s okolním vizuálním hlukem, ale nabídne jeho opak – klid, jednoduchost a prostor pro vlastní interpretaci.
Vznikl pro lidi, kteří v designu nehledají únik z reality, ale její hlubší prožitek.
„Některé návrhy chtějí být viděny. Jiné chtějí být vzaty do ruky."
Cesta návrhu
ELEVATOR nevznikl během jednoho odpoledne.
První návrhy byly výrazně složitější. Obsahovaly více vrstev, více efektů i více vizuálních gest.
Postupně jsme však začali jednotlivé prvky odebírat.
Zůstala jediná myšlenka.
Kámen.
Světlo.
Prasklina.
Čím méně prvků návrh obsahoval, tím silněji působil.
Minimalismus zde nebyl cílem. Stal se výsledkem dlouhého procesu rozhodování.
Koncept
Základní myšlenka stojí na symbolice vertikály a pohybu vzhůru.
Název ELEVATOR neodkazuje pouze na fyzický výtah. Představuje vnitřní pohyb člověka směrem k tomu nejpodstatnějšímu.
Dominantním prvkem celé etikety je hluboká vertikální puklina protínající jinak celistvý monolitický povrch.
Není symbolem selhání.
Je symbolem proměny.
Je místem, kudy do tmy proniká světlo.
Připomíná, že právě skrze překážky, zkušenosti a vlastní trhliny často objevujeme to nejpevnější, co v sobě máme.
Jak funguje
Fyzický zážitek z návrhu stojí na kontrastu materiálů a hmatové zkušenosti.
Přední část lahve pokrývá speciálně strukturovaný papír připomínající přírodní břidlici.
Matný, jemně zvrásněný povrch vytváří iluzi skutečného kamene.
Střed etikety protíná realistická geologická prasklina, pod níž se objevuje tlumené zlaté světlo.
Nejde o dekoraci.
Je to jediný okamžik, kdy návrh dovolí materiálu „promluvit".
Reliéfní logotyp ELEVATOR vyrůstá přímo z povrchu břidlice a zlatý detail pokračuje až na kapsli lahve, čímž propojuje celý objekt do jediného vizuálního gesta.
V čem je návrh jiný
ELEVATOR pracuje s radikálním minimalismem.
Na přední straně nenajdete ročník, odrůdu ani přebytečné grafické prvky.
Veškeré technické a legislativní informace zůstávají na zadní etiketě.
Minimalismus zde není estetickým rozhodnutím.
Je prostředkem, který nechává vyniknout materiál, světlo a samotný objekt.
Láhev tak nepůsobí jako nosič grafiky.
Působí jako monolit.
Materiál
Etiketa
Speciálně strukturovaný papír imitující přírodní břidlici.
Povrch
Matný, výrazně reliéfní povrch doplněný jemnou zlatou linií ukrytou uvnitř vertikální pukliny.
Filosofie
ELEVATOR stojí na přesvědčení, že design nemusí být hlasitý, aby byl silný.
Může být tichý.
Může být hmatový.
Může vyprávět příběh bez jediného obrázku.
Závěr
ELEVATOR nevznikl proto, aby poutal pozornost za každou cenu.
Vznikl proto, aby člověka na okamžik zastavil.
Aby místo další etikety objevil příběh ukrytý v materiálu.
A možná si při tom připomněl, že některé praskliny nejsou koncem.
Jsou začátkem.
Broken is the first step up.
Poznámka k prototypu
Zajímá nás váš pohled
Tento koncept vznikl v naší tvůrčí laboratoři Grain FutureLab.
Rezonuje s vámi tato myšlenka? Chtěli byste podobně pojatý obal potkat na regálu ve vinotéce? Napadají vás další materiálové varianty nebo pokračování této kolekce?
Budeme rádi za každý názor. Napište nám prostřednictvím formuláře na grainofdesign.cz.
Děkujeme, že s námi hledáte krásu i tam, kde ji většina lidí přehlédne.
Realizace & publikace
Máte zájem o realizaci tohoto konceptu?
ELEVATOR™ je autorský koncept vytvořený v rámci Grain FutureLab. Pokud hledáte originální obal pro vinařství nebo nápojovou značku, může být tento návrh dále rozpracován, přizpůsoben konkrétnímu produktu a připraven k výrobě.
V případě zájmu nás kontaktujte prostřednictvím formuláře na grainofdesign.cz.
Koncept ELEVATOR™ byl publikován na mezinárodní platformě Packaging of the World, která představuje výběr inspirativních obalových projektů z celého světa.
Zobrazit projekt na Packaging of the World →Wine for those who don't drink to forget — but to remember.