Proč vznikl
Někdy má inspirace opravdu zvláštní smysl pro humor.
Představte si, že několik měsíců připravujete autorský designový projekt. Ladíte proporce, materiály, světlo a vizualizace. Konečně ho představíte světu a s napětím sledujete první reakce.
A pak přijde tyranosaurus.
Doslova.
Na stejné designové platformě se objeví pivní plechovka v tlamě obrovského pravěkého predátora. Publikum je nadšené.
A vy cestou z bazénu sledujete, jak dinosaurovi přibývají lajky.
Co s tím?
Můžete se rozčilovat.
Nebo začít přemýšlet.
Česko. Hokej. Led. Puk. Černá. Výrazné linie hrací plochy.
Najednou začíná vznikat něco úplně jiného.
Ne další obrázek s dinosaurem.
Ale vlastní designový příběh.
SCORE 0:0.
Od emoce ke konceptu
Česko je hokejová země.
Hokej je součástí naší sportovní kultury, společných emocí i okamžiků, kdy se na chvíli zastaví běžný život a pozornost se soustředí na jedinou věc.
Na hru.
Chtěla jsem vytvořit obal, který tuto atmosféru zachytí, ale nebude používat obvyklý jazyk sportovní reklamy.
Žádní hráči v dramatických pózách.
Žádné plameny, exploze ani agresivní grafika.
Zajímala mě samotná podstata hokeje.
Ledová plocha.
Pohyb puku.
Přesnost hokejky.
Napětí těsně před začátkem zápasu.
A také okamžik, kdy je všechno ještě otevřené.
0:0.
Dvě číslice, které představují rovnováhu, očekávání a nekonečné možnosti dalšího vývoje hry.
A současně odkazují k nealkoholickému charakteru navrhovaného nápoje.
Tak vznikl název SCORE 0:0.
Jedna hokejka. Nekonečná hra.
Základ návrhu tvoří jednoduchá válcová plechovka.
Její tvar jsem nechtěla měnit. Zajímavější mi připadalo proměnit způsob, jakým člověk vnímá její povrch.
Zvolila jsem hlubokou matnou černou.
Barvu hokejového puku, části sportovní výstroje i soustředěného ticha před začátkem zápasu.
Na této ploše se objevuje jediný výrazný motiv.
Hokejka.
Ne jako ilustrace přidaná k logu, ale jako hlavní konstrukční prvek grafické identity.
Její linie se vine kolem válcového těla plechovky a při otáčení pokračuje za hranici našeho pohledu.
Nemá jasně čitelný začátek ani konec.
Vzniká iluze nepřerušeného pohybu.
Stejně jako hra, která nekončí pouhým otočením objektu.
Design, který lze cítit
Na obalu mě nezajímá pouze to, co člověk vidí.
Zajímá mě také dotyk.
Povrch SCORE 0:0 si představuji v hlubokém černém matu s jemným soft-touch efektem.
Proti němu stojí hokejka, jejíž grafika by měla vystupovat nad povrch.
Jemný reliéf, parciální 3D lak nebo jiná vhodná technologie by mohly vytvořit hmatový kontrast mezi hladkou plochou a strukturou sportovního náčiní.
V detailu se objevuje také textura připomínající omotávku hokejky.
Prsty tak mohou objevit něco, co oči při prvním pohledu přehlédnou.
Obal už není pouze nositelem informace. Stává se malým haptickým objektem.
Zvolená technologie povrchové úpravy by samozřejmě musela projít dalším vývojem a testováním na skutečném obalu.
FULL GAME. ZERO ALCOHOL.
SCORE 0:0 je koncept obalového designu pro nealkoholické pivo.
Nechtěla jsem vytvářet další produkt, který se snaží působit jako energetický nápoj.
Chtěla jsem mu dát vlastní identitu.
Sportovní, ale ne agresivní.
Výraznou, ale vizuálně čistou.
Takovou, která dokáže zaujmout i bez složité ilustrace a množství reklamních sdělení.
FULL GAME. ZERO ALCOHOL.
Jednoduchá věta, která propojuje sportovní prostředí s charakterem nápoje.
A zároveň ponechává prostor pro nadhled.
Protože i design může mít smysl pro humor.
První navrženou variantou je LIME, která propojuje hlubokou černou s výraznou neonově zelenou.
Barva zde není pouze dekorací. Stává se rozpoznávacím prvkem příchutě i celé vizuální identity.
Základní grafický systém je navržen tak, aby mohl fungovat také v dalších barevných kombinacích.
Víc než jedna plechovka
Při navrhování jsem začala přemýšlet také o tom, jak by SCORE 0:0 mohl fungovat jako širší obalový systém.
Vznikla proto i úvaha o přenosném, opakovaně použitelném obalu pro šest plechovek.
Jeho další vývoj zatím zůstává součástí pracovního skicáku.
Podobně se základní černá varianta postupně rozvíjí v dalších barevných interpretacích, které zachovávají původní grafickou identitu konceptu.
Mezi představou a skutečností
SCORE 0:0 je zatím autorskou designovou studií.
Materiály, haptické povrchové úpravy i technologie výroby by vyžadovaly další ověřování a prototypování.
Ale právě proto existuje Grain FutureLab.
Aby bylo možné zkoumat nápady bez nutnosti okamžitě přemýšlet o jejich výrobním programu.
Někdy se návrh rodí z dlouhého pozorování.
Jindy z materiálového experimentu.
A někdy stačí jedna nečekaná emoce, aby se myšlenky vydaly směrem, který by člověka ještě před několika minutami vůbec nenapadl.
SCORE 0:0 vznikl přesně tak.
Cestou z bazénu.
S telefonem v ruce.
A s jedním tyranosaurem, který o tom dodnes nemá nejmenší tušení.
„A tak se stalo, že jeden tyranosaurus nechtěně rozehrál úplně nový zápas.“
Poznámka ke konceptu
Tento návrh vznikl v naší tvůrčí laboratoři Grain FutureLab jako nezávislý experiment v oblasti obalového designu.
Zajímá nás váš pohled.
Dokážete si představit SCORE 0:0 v regálu svého oblíbeného obchodu nebo jako součást atmosféry hokejového zápasu?
A jak na vás působí spojení sportovní identity s haptickým designem obalu?
Budeme rádi za vaše názory, připomínky i nečekané nápady.
Napište nám prostřednictvím kontaktního formuláře na grainofdesign.cz.
Děkujeme, že s námi hledáte krásu i tam, kde ji většina lidí přehlédne.
Open Design Partnership
Máte zájem o realizaci tohoto konceptu?
SCORE 0:0™ je autorský koncept obalového designu vytvořený v rámci Grain FutureLab.
Pokud jste výrobce nebo nápojová značka a hledáte originální obalový design, může být tento návrh dále rozpracován, přizpůsoben konkrétnímu produktu a připraven k výrobě.
Koncept je otevřený dalšímu vývoji, výrobní spolupráci a případnému licencování.
V případě zájmu nás kontaktujte prostřednictvím formuláře na grainofdesign.cz nebo e-mailem:
🟡 Grain of Design®